Calvin klein: историја на брендови

Веројатно секоја самопочитувачка fashionista има во својата гардероба најмалку една работа од дизајнерот, кој произведува облека со исто име бренд Calvin K lein. Облеката на овој бренд отсекогаш била еден чекор понапред од модните трендови, што му овозможило да ја диктира самата мода. Но, што беше успешна приказна за овој брилијантен дизајнер? Ќе зборуваме за ова во денешната статија "Calvin K lein: историјата на брендот".

19 ноември 1942 година во Соединетите Американски Држави, имено во познатиот град Њујорк, е роден Келвин Клајн. Таткото на Келвин беше сопственик на мала продавница. Благодарение на мојата баба, Келвин научи како да шие машина за шиење, мајка ми помогна да се создаде беспрекорен вкус, секогаш одеа во продавниците на подготвениот фустан и кројачи заедно. Момчето беше редовно присутно кога зборуваше за стилови и мода. Келвин Клајн вели дека во 5 тој сонувал за иднината на моден дизајнер. Затоа, немал избор каде да студира и каде да оди по училиште.

Меѓу најдобрите што дипломирал на Високата школа за уметност. Потоа во 1960-1962 година влезе и студирал на Технолошкиот институт за мода. Паралелно со неговите студии, Калвин практикуваше во студиото, каде што помогна да ги исцрта костимите. После тоа тој мораше да работи со многу дизајнери, па дури и да привлече портрети на минувачи на улиците. Оваа активност беше главно за искуството, бидејќи не донесе многу пари. Бесплатни вечери Калвин окупирал со создавањето на своето портфолио.

Историјата на брендот започна во 1968 година, кога Келвин и неговиот стар пријател Бери Шварц го организираа Calvin Klein, Ltd во Њујорк. Бери даде пари, а Келвин секогаш немаше една идеја. Клајн ја направи својата прва колекција и одлучи да го стави во хотел во еден од подовите. Еден ден, директорот на бутикот, кој се наоѓа на горниот кат, ги збунил копчињата во лифтот и стигнал до самиот подот каде што биле прикажани моделите. Колекцијата Келвин толку многу го импресионирала бизнисменот што веднаш одлучил да издаде налог за 50 илјади долари. За Келвин Клајн тоа беше скок во сопствениот моден свет, неговото име станало познато и се појавила материјална независност.

Клајн ја започнал работата на неговото студио со збирка долна облека за мажи, но постепено го прифатил дизајнот на женска облека. Во 70-тите, тој отвори машки костум за фигура на жената. Во 1970 година, Калвин издал скратен двојно градиран слој со широки реки или, т.н. PeaCoat (грашок од грашок). Овој модел стана најпопуларна облека во сезоната, згора на тоа, стана мода во следните 10 години.

Келвин во 1973 година ја доби наградата "Кочи" за создавање на рафинирана и совршено извлечена облека. Значи тој беше првиот млад дизајнер во модната историја кој ја доби оваа награда.

И во 1974 година, дизајнерот создаде нова колекција на крзно и додатоци. Наскоро, тој се уморил од одење на добро прилагоден пат, а Клајн одлучил да ја подготви својата прва "експлозија", која го шокираше апсолутно целиот свет на мода, заедно со американските јавни морални принципи. На крајот, 1978 година беше обележана со пуштање на дизајнерски фармерки, и тука дизајнерот стана прв. Од алишта што се сметаат за секојдневни и доволно евтини, ги претстави како облека за стилска и модерна младина. Идеалното сечење беше јасно дефинирано од страна на фигурата и создаде акцент на должината и тенки нозе, Calvin Klein и Омега логото беше ставен на задниот џеб.

Келвин одлучи да направи провокативна реклама. И така, во 1980 година, дизајнерот со помош на фотографот Брус Вебер создаде промотивен постер на фармерки со Брук Шилдс, кој стана секс симбол и филмска ѕвезда. Потоа во Америка избувна скандал, Клајн беше обвинет за користење малолетници, а за пукањето се вели дека е близу до порнографски. Извлекувањето фармерки од производството, скандалот беше отстранет, а компанијата успеа да се врати на веќе класичниот модел само во 1998 година.

Во 1982 година, Клајн разви нова колекција, која се состоеше од машка долна облека, која задолжително вклучува широк корсет со логото на брендот Calvin Klein. Во улога на модели за рекламирање долна облека, супермодел Д. Западот и рапер М. Марк беа избрани, а полуголото машко тело за првпат стана елементарен елемент. Клајн тврди дека дизајнираше долна облека за да ги натера луѓето да станат секси.

Во 80-тите, дизајнерот се фокусираше на развојот и производството на фармерки и долна облека. Рекламирањето не поминуваше без скандали, кои веќе станаа дел од сликата на дизајнерот. Клајн мораше да плати парична казна од еден милион долари, што ја стави црквата во постер "Последна вечера од Клајн". Тој имаше добро позната библиска приказна, но моделите на неа беа во фармерки и со полуголи тела.

Во 1992 година, Келвин повторно ја шокираше Америка. Оваа година тој создаде нов младински стил "унисекс", кој подоцна стана многу популарен. Потоа, како реклама, беше објавен постер со млад модел Кејт Мос и рапер Марк Марк. Облеката со логото на Келвин Клајн може да се носи од млади луѓе од било кој пол, овој концепт беше добиен со голем успех.

Во 1999 година, дизајнерот, по безброј пат, предизвика нов скандал со рекламирање. Клајн објави нова колекција која ја претставува детската долна облека, како и долна облека за тинејџерите. Фотографиите со деца се сметаа за премногу несериозни. Како резултат на тоа, дизајнерот се извини, а рекламната кампања беше суспендирана така што немаше поостри обвинувања.

Бизнисот беше на пат, а компанијата на Клајн повеќе не беше ограничена на мало студио, но се претвори во мултимилионска империја, годишен обрт од околу 5 милијарди долари. Точниот маркетинг потег и политика создадоа јасна слика, асоцијациите длабоко влегле во потсвеста на купувачите. Конфликтите и скандалите периодично помогнаа да се создаде и одржи рекламна слика, чиј слоган беше лабавоста, младоста и сексуалноста. Келвин Клајн се смета за прв дизајнер кој ги облекувал луѓето "од глава до нога", во неговите збирки имало долна облека и додатоци. Откако се основаа во САД и во европските земји, во 90-тите години компанијата започна да се движи кон исток, во Будимпешта, Џакарта и Хонг Конг беа отворени бутици.

Клајн брзо реагираше на промената на модните трендови во светот, што му помогна да постигне уште поголем успех. На почетокот на XXI век, тој разви нова колекција во стилот на "воена". Наскоро дизајнерот издаде палто, панталони - колена, здолништа до колената на хаки.

Во прилог на облеката, Калвин објави неколку мириси, од кои секоја вклучуваше и машки и женски мирис. Во 1983 година се појави "Вечноста", во 1985 година - "Опсесија", а во 1986 - "Отдушина". Духовите кои го нагласуваат деликатниот стил на облека, сè уште се огромен успех, па затоа имаат многу фалсификати. Во 1998 година беше објавен аромата "Контрадикција", која на крајот стана најпозната, и беше пресметана на луѓе кои сами се справуваат со своите проблеми.