Историјата на рускиот парфем започна, како што велат, "за здравје". Странските парфимери, кои не беа премногу среќни во својата татковина, се преселија во Русија, каде што се одвиваат со моќ и главно. Да, и руските "носови", кои успешно студирале во странство или работеле како приправници, "ја дадоа" татковината на својата татковина: руската парфимерија - ароматичните производи станаа сè попопуларни. На крајот на XIX - почетокот на XX век, имињата на А. Фереин се преплавија низ целата земја, а добавувачите на Кралскиот суд - А. Остроумов, Г. Брокар, А. Рале и А. Сиу - биле познати не само во Русија, туку и во странство. Значи, Александар Остроумов стана познат по измислувањето на сапун од првут, а подоцна и самиот отвори сопствена парфимерија.
Познатиот "нос" Алфонс Рал ги снабдувал руските парфеми - ароматични производи не само со Кралскиот двор, туку и со Неговото Височество Персискиот Шах и Неговото Височество принцот Черногорски. Неговата фирма четирипати го добила Државниот амблем на Русија - највисока награда, доделена за производи со висок квалитет. Тоа беше во фабриката "А. Рал и Ко "започна како лабораториски помошник Ернест Бо (автор на познатиот Шанел бр. 5). Ако не беше за револуцијата што го направи талентираниот парфимерен емигрира, тој ќе ја преземе функцијата директор на фирмата, и не е познато каков ќе биде усогласувањето на "светската парфемна палуба". Друг адут предреволуционерна руска парфимерија - Хајнрих Брокер. Овој наследен "нос" е роден во Франција. Пристигнувајќи во Русија, тој го отвори својот сопствен бизнис и првично почна да произведува не парфем, туку парфимиран сапун. Многумина во неговата работа, Хенри ја должи својата сопруга - Шарлот. Тоа беше таа што го предизвика понудената опција: да продаде ефтин "подарок" сапун (од невообичаен облик) - топка и со печатени букви од азбуката. Рекламирањето Brokarovskaya стана синоним. На отворањето на една од продавниците фирмата им понуди на купувачите рекламна продажба: само за рубља беше можно да се купи сет од десет предмети, во кој беа вклучени парфем, колонска вода, лустрин, тоалетна киселина, вазелин, прав, павлака, кесичка, кармин, сапун. Возбудата беше таква што полицијата мораше да ја затвори продавницата.
Друго рекламирање на руската парфимерија - ароматични производи - колонска вода "Цвет" - исто така ја потресе целата Москва. На Селско-руската индустриска и уметничка изложба беше изградена "миризлива" фонтана, во која секој можеше да натопи шамиче, ракавица, па дури и палто. Идејата се покажа како толку успешна што "Цвет" стана првата масовна колонија во Русија. Кога Големата војвотка Марија Александровна дојде во Москва за посета, Брокар ја претстави со букет од восочни цвеќиња - рози, лилјани од долината, фиалки, нарциси. И секој цвет беше задушена со соодветен мирис. Почитувана Марија Александровна, парфемерот го додели називот на нејзиниот снабдувач на суд.
Партнерството "Брокар и Ко" порасна толку многу што рускиот парфем беше наречен "Империјата на Брокер", а темјанот беше продаден на продажба во многу европски земји. На разни интернационални изложби, фабриката добила 14 златни медали, станала снабдувач не само на рускиот царски суд, туку и на шпанската кралска куќа, а на таблата на компанијата имало три државни симболи, потврдувајќи го највисокиот квалитет на стоката.
Ако Брокер започна како сапун, тогаш парфемерот Адолф Сиу - како производител на ролни и колачи. Имајќи прилично пристоен приход од слаткарството, Сиу одлучи да направи парфимерија и така успеа во овој бизнис што почна да го снабдува царскиот суд не само со неговите колачи, туку со парфеми. Неговото темјан припаѓаше на делот од "високиот парфем" и не беше достапен за секого. Накусо, индустријата за парфеми во предреволуционерната Русија цветаше. И тогаш избувна 1917 година ...
Актерки од почетокот на XX век за духовите на А. Остроумов, Екатерина Гелцер, балетската танчарка Бољшој: "Кога танцувам во" Корсаир ", секогаш го користам парфемот Виолет ..." Елена Подолскаја, оперски солист: "Вашиот парфем" Идеал "ме опкружува со таква прекрасна атмосфера , дека, вдишувајќи ги, одам, како во соништата на миризливи цвеќиња ". Раиза Рејсен, актерка на Малиот театар: "Ако Наполеон бил задушен од духовитиот Наполеон, Јозефин никогаш не би го предал".
Феникс, прероден од пепелта
Постреволуционерна Русија ... На дневен ред: искоренување на сите буржоази. И вклучувајќи парфимерија - најмногу буржуа од сите буржоаски области на производство. Новата земја го дише чадот на фабриките, здравата работа пот и чистото тело. Војниците на Црвената армија и луѓето треба само сапун - и ништо повеќе. Остатокот се буржоаски остатоци. Како резултат на тоа, сите фабрики за парфеми добија редни броеви и се претворија во сапунски канти. Компанијата "Рал" стана "Државна сапунска фабрика бр. 4", а подоцна и "Државна сапунска и козметичка фабрика" Свобода ". "Брокер" се претвори во "Државен сапун и парфимерија фабрика број 5" (подоцна во "Нова Зарја"), "Сиу" - во фабриката "Болшевик", "Бодло и Ко" - во фабриката "Зора".
За време на периодот на НЕП, производството на парфеми беше продолжено, но во времето на Сталин тоа брзо дојде до крај-непотребно. Најелегантната жена на советската елита, "втората дама на СССР", жената на Молотов, Полина Жемчужина, ѝ се придружи на "борбата" со Сталин за домашна парфимерија. Таа го замени првиот директор на "Нова зора" А. Звездов, префрлен на друга позиција. Подоцна, Бисер беше предводен од довербата "Fatness", обединувајќи ги сите парфимериски и козметички фирми, а неколку години подоцна беше назначена за шеф на Генералната дирекција за парфеми, козметика, синтетичка и сапунска индустрија. Тоа беше Полина Жемчужина која успеа да го убеди Сталин да не го истреби парфемот, таа можеше да докаже дека "парфимеријата е ветувачка област, профитабилна и многу неопходна за народот". И таа дури го убеди "таткото на народите" да им даде "добро" на парфимеријата на есенцијални масла. Значи, руската парфимерија добила втор, релативно пристоен живот.
Во 1930 година специјализацијата на руската парфимерија - ароматични производи и производствени парфеми од фабриките "Свобода" и "Болшевик" ја презеде "Нова зора". Значи, "Нова зора" доби монопол за производство на парфем производи. Имаше и други парфеми и козметички фабрики во републиките на Унијата, но тие не ја дефинираа партиската "парфимерна политика".
На агендата за фабрики за парфеми имаше сериозно прашање: како да се осигура дека духовите ја одразуваат политиката на партијата? Беше разработено главното правило: заборавете на исклучителни букети и необични состојки. Аромите им се потребни од страна на работните луѓе, што значи дека тие треба да бидат едноставни, разбирливи и "да ја зајакнат љубовта кон татковината". Многу луѓе денес забележуваат дека духовното време на советската ера беше прилично груб и груб, а ароматичната палета остана лоша.
Сепак, постепено, чекор по чекор домашната парфимерија "ги освои" изгубените позиции. Од брокерските "канти" добија заборавени формули, домашните "носови" беа земени за експерименти, се разви во областа на "елитната парфимерија". Феникс се прероди од пепелта. Се разбира, првата виолина ја игра "Нова зора", нејзините духови уживаа жестока популарност (добро, немаше конкуренција, а странските инциденти дури и не сонуваат за советски државјанин). Компанијата ги претстави своите вкусови на меѓународни изложби, па дури и доби престижни награди. Денес, познатиот парфем компанија - "Црвена Москва", "Црна кутија", "Син ковчег", "Камен цвеќа" - се продаваат како ретки на лудо цени. Рускиот парфимеријарски регион процвета, како и секој бизнис зад "Железната завеса" во отсуство на сериозни конкуренти. Но, сега избувна уште еден гром - економската криза, падот на производството, колапсот на СССР ...
Повторно од нула
Кога протокот на западните производи влегоа на домашниот пазар, руските компании што произведуваа руски парфимерија - ароматични производи не можеа да издржат конкуренција и влегоа во сенките. Се разбира, по пропаѓањето на производството, руските мајстори мораа да почнат буквално "од нула" - да учат од Западот, да се потсетат на методите на "дедо" и да се обидат да си направат свој сопствен пат на негуваното perehozhennom полето на парфимерија. Сепак, оживувањето на пререволуционерните традиции на парфимеријата е неблагодарна задача. Формулите развиени пред еден век и врз основа на ограничен број природни состојки, сега се застарени и "изгледаат", барем старомодни. Домашните хемиски лаборатории се инфериорни во однос на Западот во однос на опремата и не можат да си дозволат да создаваат оригинални рафинирани компоненти. Покрај тоа, многу нелегални фабрики за производство на производи со низок квалитет се одгледуваат, и се појавија огромен број фалсификати. Како резултат на тоа, рускиот купувач конечно ја изгуби довербата во "мајчин" брендови и претпочита да ги користи производите на западните компании. Денес, домашните парфеми се повеќе како неразумно бебе. Неизвесните обиди да се заинтересираат потрошувачите се преземени од страна на "Нова зора", или подобро, нејзината следна инкарнација - "Новеле Етоил". Оригиналните мириси понекогаш се исплашат со нивните безлични имиња. "Време на жената", "Манија на ноќта", "Прекрасна", "Шаман шармантен", "Животот во розевата", "Следи ме ноќе" - повеќе звучи како исмејување. Во другите парфеми, велат експертите, се слушаат "мириса" на западни духови: "Кузнец мостот" е сличен на Климат од Ланком, "руската убавина" - на Коко Мадемајзел од Шанел, "Талисман на љубовта" - на Ангел од Тјери Муглер. Дизајнот на пакувања и шишиња - здодевни и непривлечни - е многу инфериорен во однос на странскиот дизајн. Да, и рекламирањето остава многу да се посакува. Со еден збор, ако домашните фирми одлучат конечно да го вратат потрошувачот (и странските брендови контролираат повеќе од 60 отсто од рускиот "миризлив" пазар денес), борбата е сериозна. Сепак, "третиот век" на руската парфимерија е само почеток, и, можеби, повторно ќе достигне височини, од кои некогаш се распадна.
NOUVELLE ETOILE
Воопшто не е странска компанија, туку сопствена "Нова зора". Компанијата соработува со француски партнери веќе десет години, а многу мириси од фабриката се развиваат во француски лаборатории. Логично продолжување на оваа соработка беше преименувањето на компанијата.